Cosa significa consumare beni di lusso, avere una vita agiata e vivere nella ricchezza?
Principalmente alla base c’è una scelta di stile di vita secondo le proprie possibilità economiche. Un imprenditore o un manager con un buon assegno mensile potrà permettersi di frequentare per esempio ristoranti o locali costosi. Inevitabilmente entrerà in contatto con una certa sfera di amicizie più o meno prestigiose o comunque con lo stesso stile di vita e con le stesse facoltà economiche.
Se per lusso consideriamo la propensione a comprare ed utilizzare beni di qualità a prezzi esosi, inevitabilmente dobbiamo parlare di oggetti spesso superflui per la vita quotidiana, beni che non rientrano nella sfera di quelli che vanno a soddisfare i bisogni primari dell’individuo.
Quindi possiamo parlare tranquillamente di gioielli costosi, vestiti di marca, di automobili veloci, di vacanze di alto livello e di abitazioni pompose.
L’incontro tra la disponibilità di denaro, la scelta del contesto sociale nel quale interagire e la disponibilità di beni di alto prestigio, genera lo status sociale di un individuo, ovvero la posizione che questo occupa all’interno della società contemporanea.
Frequentare un ambiente elegante e fatto da individui con buone disponibilità economiche influisce sulla scelta dei beni da consumare. Soprattutto la decisione di consumare beni costosi è indotta dalla sfera di persone che ci circondano perché appunto possedere un certo tipo di automobile (per esempio una Ferrari) corrisponde alla posizione e alla reputazione che viene assegnata all’individuo a seconda del tipo di oggetto o bene di lusso che possiede.
